Zhang Lin eta Wang Xue-k, lau urtez iparraldera noraezean ibili zirenak, azkenean, Changping-eko komunitate zahar batean bigarren eskuko etxe txiki bat erostea aukeratu zuten, Bosgarren Ingurabidetik kanpo hainbat jabetza berri ikusi ostean.Etxea entregatu ondoren, azkenean, Zhang Lin-ek "bigarren mailako dekorazioa" egitea erabaki zuen, jatorrizko pieza gogorrenak mantenduz, hala nola, ura eta elektrizitatea, aurrekontu mugatua eta fakturazio denbora estua zirela eta.
Gaur egungo gazte askok bezala, altzari txiki askok sarean erostea aukeratu dute, baina kalitatea, segurtasuna, salmenta osteko eta bestelako kontuak kontuan hartuta, oraindik altzari handiak erostea erabakitzen dute, hala nola sofak, armairuak eta oheak lineaz kanpo.
Baina asteburuak hilabete baino gehiago alferrik galdu eta Pekineko hainbat barrutitako eraikuntza-materialen ia hamar merkatutan zehar ibili ondoren, Zhang Lin-ek ez zuen aurrekontu mugatuaren barruan asetzen zuen altzari guztiak erosi.
Azkenean, Wang Xue izan zen merkataritza elektronikoko plataforma oso kontu handiz ireki zuena, eta azken eskaerak liluragarri egin ondoren egin zituena.Salgaiak jaso eta segurtasun-ikuskapen batzuk egin ondoren, biek lasai hartu zuten arnasa eta, azkenean, leunki sartu ziren.
Zhang Lin eta Wang Xue-ren dekorazio-esperientzia da, ziurrenik, gazte gehienek hiri handietarako sarrera-txartelak lortu ondoren errotzen ikasteko modua.
Etxebizitza hobetzea, ez da erraza gazteei ordaintzea
Esan daiteke lehen eta bigarren mailako higiezinak burtsaren jokoaren garaian benetan sartu diren heinean, "etxebizitza eta ez espekulatzea" bezalako politiken laguntzarekin batera, eta "etxea erosi besterik ez da behar". azken urteotan kaleratua izan da, gazteek behar duten etxebizitza eskaria are gehiago areagotzen ari da.askatu.
Estatistika Bulego Nazionalaren datuen arabera, lehen mailako hirietako bigarren eskuko etxebizitzen salmentak asko hazi dira, eta Pekin, Shanghai, Guangzhou eta Shenzhen-en bigarren eskuko etxebizitzen salmenten proportzioa salmenten azalera osoarekiko handitu egin da. 2017an %57,7tik 2020an %64,3ra.
CBNData eta Tmall-ek elkarrekin igorritako "2021 China Internet Home Improvement Consumption Trend Paper"-ek erakusten du egungo etxebizitzen salmenta komertzialak bigarren eskuko etxebizitzek eta lehendik dauden etxebizitzek bultzatutako fase batean sartu direla, biztanleko errentaren etengabeko hazkundearekin batera. eta kontsumo mailak , kontsumitzaileak bizi-ingurune hobeago baten irrika hasi ziren, eta bigarren eskuko etxeen bigarren mailako dekorazio eta berritze eskaria sortu zen.
Hala ere, joera horren pean, etorkizunean etxeko hobekuntzako kontsumitzaile gazteen kultura eta kontsumo mailaren hobekuntza orokorrarekin batera, gazteen kontsumo beharrak eta etxeko hobekuntzari buruzko ezagutzak ere aldaketa asko jasaten ari dira.
1. Lehen mailako hirietako eraikin berriak sarritan hiriaren kanpoaldeko eraztunetan kokatzen direnez, apartamentu mota eta joan-etorria bezalako hainbat faktore kontuan hartuta, behar diren etxe gehiago bigarren eskuko etxeetan gastatuko dira, eta bigarren mailako dekorazioan eta berritzea etxebizitza hobekuntzaren agertoki nagusia bihurtuko da.
2. Belaunaldi gazteak Interneten etxeko hobekuntza industrian kontsumitzaile talde nagusia bihurtu da.Interneteko aborigenak diren heinean, informazio kopuru handia bilduko dute sarean, erabakiak hartu baino lehen bahetzeko.
3. Diseinu estereotipatuaren eskemak ezin ditu estetikaren eta espazioaren antolamenduaren baldintzak bete, eta diseinu eta pertsonalizazio zerbitzu pertsonalizatuen baldintzak handiagoak izango dira.
4. Etxeko dekorazioa zentratuagoa izango da.Diseinu sinplearen eta estilo nabarmenaren arabera, arreta gehiago jarriko dio etxeko apainketaren ehundurari eta erabilera zientifikoaren esperientziari.
5. Gazteek nahiago dute dekorazio-prozesua eta beren beharrekiko loturak gidatu, merkatuak betetze-arau gisa eman dezakeen batez besteko maila pasiboki onartu beharrean.
Esan daiteke gazteek etxeko dekoraziorako dituzten eskakizunak gero eta handiagoak izango direla.Nahiz eta aurrekontua mugatua izan, emaitzarik onenak maximizatzea espero dute produktu errentagarrien eta estilo minimalisten bidez.Une honetan, markek eta industriek etengabe sortzen ari diren etxebizitza hobetzeko behar berriei erantzuten jarraitu nahi badute, jada ez da eraginkorra axolagabe eta trafikoan oinarritutako zerbitzu metodoetan fidatzea.
Batez ere, gazteek lineako etxebizitza hobetzeko plataformetan konfiantza nahikoa ez dutenean, zaila da garai hartako dibidendu olatu hori benetan aprobetxatzea.
Aukerak ematetik erantzunak ematera
Usaimen zorrotza dutenak mugitzen ari dira jada.Irailaren 14an, Tmallek etxeak hobetzeko gailur ekologikoa egin zuen Hangzhoun.En Zhong-ek, Tmall-en etxeak hobetzeko negozio-saileko zuzendari nagusiak, lokalizazioaren, edukiaren, zerbitzuaren berritzeen eta hornikuntzaren eguneratzearen lau estrategien inguruan berritzen jarraitzea proposatu zuen.Horien artean, ekintza garrantzitsuenak The release of Tmall Luban Star dira.
Ulertzen da Tmall Luban Star Tmall Home Improvement-ek abian jarritako etxeak hobetzeko produktuen hautaketa mekanismoa eta estandarra dela.Eragiketa zehatza industriaren produktibitate aurreratua adierazten duten kalitate handiko produktuak eta zerbitzuak ebaluatzea eta baloratzea da, eta kontsumitzaileei erosketa-gida ziurtatuak eskaintzea.
Esate baterako, Tao Saileko lehendik dauden erabiltzaileen erosketaren ebaluazioan eta balorazioetan oinarrituta, 3 izarreko produktuak hautatzen dira, eta, ondoren, 4 izarreko produktuak aukeratzen dira kalitate ziurtagiriaren eta berrikuspenaren bidez, eta maila gorenak, 5, kalitate ziurtagiria eskatzen du, aho batez bozkatzeko gomendioa eta kontseilua berrikustea.Errekonozimenduaren dimentsio hirukoitz horren aitortza.
Industriaren ikuspuntutik, 4 eta 5 izar gisa baloratu diren produktuek, funtsean, industriaren urrezko estandarra adierazten dute.
Haien ziurtagiriak Txinako eta atzerriko 13 erakunde autoritatetik datoz, besteak beste, TUV Rheinland, Suitza SGS Group, Zhejiang Fangyuan Testing Group eta Beijing Product Quality Supervision and Inspection Institute, Tmall Home Improvement-ekin elkarlanean aritzen direnak.Iraunkortasuna, osasuna, ingurumena babestea, segurtasuna, praktikotasuna eta beste 122 proba dimentsioetan oinarritzen dira.
Azkenik, dimentsio ezberdinen aukeraketa eta markaketaren bidez, erabiltzaileen ospe eta kalitatezko oinarri jakin bat duten produktu eta zerbitzuak baloratuko dira, erabiltzaileen eskakizunak azkarrago bat etor daitezen.
Oro har, hainbat ekintza Tmallek erabiltzailearen erosketa-esperientzia eta erosketa-erabakiak konpontzeko saiakera handiagoa gisa uler daitezke.Horien artean, aldaketa logikorik garrantzitsuena hauxe da: aukera ugari eskaintzetik, transakzioei laguntzeko tresna bat egiteaz, iragazi daitekeen sorta zehaztasunez murriztera eta zuzenean kontsumitzaileei erantzun onenak eta egokienak ematea.
Hau da kontsumo-gizarte modernoan merkataritza-modurik eraginkorrena eta ez hutsala.
Etxeko hobekuntza beti izan da prezio altuko, maiztasun baxuko eta estandar baxuko kontsumo-produktuen kategoria, eta erabiltzaileak sarritan kontu handiz ibili ohi dira erostean.Gainera, etxeko hobekuntza pixkanaka on line jarri ondoren, kontsumitzaileek aukera gehiago izan arren, bizitzeko zailak diren eta saltzeko zailak diren sareko erosketa-ezaugarriak bereziki nabariak dira altzari handiak eta eraikuntzako materialak erosteko prozesuan.Horrek guztiak batera bultzatu ditu kontsumitzaileek erosteko erabakiak hartzeko atalasea.
Sustrai sakoneko min-puntu honi erantzunez, Tmall, plataforma gisa, irtenbide gehiago saiatzen ari da bide gehiagoren bidez.
"Tmall-en teknologiarik aurreratuena etxeak hobetzeko industrian erabiltzen da".Prentsaurrekoan, En Zhong-ek, Tmall-en Etxeak Hobetzeko Dibisioko zuzendari nagusiak, Tmall-ek azken hamar urteotan etxeak hobetzeko egin dituen saiakerak laburbildu ditu."Salmenta berrien linean eta lineaz kanpo integratzea, edo 3D teknologia, zuzeneko emisioa, bideo labur panoramikoa eta azken urteotan beste metodo batzuk dira etxeko hobekuntzaren industrian aplikatzen diren lehenak".Jakin behar duzu etxebizitza hobetzeko erabakiak hartzeko prozesuan, belarra azkar landatu dezakezun ala ez, eta kalitatea bermatzea eta salmenta osteko eraginkorra dagoen ala ez direla erabakiak hartzeko faktorerik handienak "prezioa"z gain.Gaur egun, estandarizatua, "gida-estiloa" kalifikazio-sistema profesional bat proposatzen da, kontsumitzaileen erosketa-segurtasunaren arazoa konpontzeko hain zuzen.
Hori dela eta, etxe-hobekuntzaren industrian "Michelin" gida izatea zalaparta handiz, kontsumitzaileek etxeak hobetzeko produktu ugariren aurrean erabakiak hartzeko duten zailtasuna konpontzea da.Egoera ezin hobean, gida zehatz batek erabakiak hartzeko bidea modu eraginkorrean laburtu dezake hirugarrenen agintari baten laguntzarekin, eta denbora eta energia gutxien erabili emaitza eraginkorragoak eta pertsonalizatuagoak lortzeko.Erabiltzaileentzat, hau kontsumo esperientzian jauzia da.
Jakina, kalitatezko ikuskapen autoritarioaren arabera, beharrezkoa da gazteen gogoak asmatzea.
Ebaluazio proiektu honek etxeko dekorazio eta bizimoduaren alorrean gazteengan eragin nahikoa duten Qingshan Zhouping eta Rebecca bezalako KOL-ak ere gonbidatzen ditu parte hartzera.Bizi-estiloak IP esan nahi du.
Gazteen kontsumo-hizkuntzan, IP-ak eragin gorena du.Marketin-efektu atseginagoak ekar ditzake.Produktu edo marka jakin bat IP eta sinbolizatuta dagoenean, erabiltzaileekin harreman hobea izango duela esan nahi du.Konfiantza transakzio anitzeko haratago.
Inplementazioa leuna bada, kontsumitzaileen esperientzia berritzetik IParen erabilerara plataformaren fidagarritasuna hobetzeko, hau lineako etxebizitza hobetzeko azken irtenbidea bihur daiteke hainbat alderditan.
Etxeko hobekuntza "plataforma" birdefinitu behar da
Arestian esan bezala, etxeko hobekuntza sareko kontsumo prozesuan hezur zailenetako bat da.
Saiakuntza-urteetan, plataformaren mugen arabera, lineako etxeko hobekuntza pixkanaka-pixkanaka aldatu egin da jatorrizko kaos egoera desordenatutik egoera arrunt batera.Eskariaren aldetik sartze-tasa dela, edo marka hornitzaileen aldetik lankidetza eta estandarizazio-maila den, asko hobetu da, eta lineako etxearen hobekuntzaren sartze-tasa orokorra pixkanaka handitzen ari da oraindik.
Goiko txostenak erakusten du 2016tik 2020ra Interneten etxeko hobekuntzaren sartze-tasa % 11tik % 19,2ra igo dela, eta sareko kanalen garrantzia nabaria da.Enzhong-ek proposatutako helburuen artean, 2022 amaierarako, etxeak hobetzeko industriaren online kuota % 10etik % 20ra igoko da, eta transakzio eskalak 1 bilioi baino gehiago izango ditu.
Baina helburu hori lortzeko, oraindik ere asko egin dezake plataformak.
Lehenik eta behin, ez dago erabateko markarik onena lineako etxearen hobekuntzaren arloan, eta marka ez da kontsumitzaileentzako altzariak aukeratzeko prozesuan erabakiak hartzeko faktore garrantzitsuena.Diseinu estiloa, materiala eta kolorea barne produktuaren ezaugarriak dira kontuan garrantzitsuena.
Hau ere gertatzen da lineako etxeko hobekuntzaren industrian buru-markaren merkatu kuota oraindik nahiko baxua delako, buztan luzeko marka ugari daudelako eta bizimoduekin etxeak hobetzeko marka berriak etengabe sartzen ari direlako, plataformaren doikuntzak ekartzen dituena.Markaren estrategiak aztertu eta laguntzeko baldintzak.
Nola kendu etxeko hobekuntza-marka pertsonalizatu eta estandarizatu horiek, eta behar duten erabiltzaileekin zehaztasunez lotu, trafikoa eta transakzio-tresnak eskaintzeaz gain, marken eta erabiltzaileen arteko harreman sakonagoa ezartzeko eta transakzioen eraginkortasuna are gehiago hobetzeko.
Hau da, Tmall Home Improvement-ek hori lortzeko, transakzioen parekatzearen zereginetik benetan atera behar du, benetan gidari estandar berriak ekarri industriaren ikuspuntutik eta, ondoren, sakonki integratu behar du eman daitekeena. kontsumitzaileen beharrak.zerbitzua.
Bigarrenik, lotura gehiagotan sakonki parte hartzea, hirugarren batetik industriako parte-hartzaile sakonetaraino, erabiltzaileengandik hurbilen dauden lehen eskuko hobekuntza-beharrak lortzeko.
Tmall Luban Star kaleratu zen aldi berean, Tmall Home Improvement-ek dekorazio negozioa abian jarri zuela ere iragarri zuen eta Chengdu-n "Renovate My Home" applet-a abiarazi zuen.Plana, funtzio hau 11. bikoitzean erruteko tartea zabaltzeko prest dago.
Etengabeko hobekuntza prozesuan, sareko etxearen hobekuntza desordenatik ordenara aldatu da, eta gero ordenatik transakzio-logika selektibo eta eraginkorra, kontsumitzaileen eskaera pertsonalizatua erabiliz markak eta industria-kateak berritzera behartzeko.
Beharbada, etorkizunean, gazte gehiago porlanezko hirietan beren familia-bizitza sortzen saiatzen direnean, erraz joan daitezke borrokan.
Lan motela da, baina kontsumitzaileen belaunaldi berri batek, denbora oneko lider batekin, gauzak azkartu ditzake.
Argitalpenaren ordua: 2022-02-22