Dört ýyl bäri demirgazykda gezip ýören Zhangan Lin we Wan Sýu, Bäşinji halka ýolunyň daşynda sansyz täze emläkleri görenden soň, Çaňpingdäki köne jemgyýetde kiçijik ikinji el satyn almagy saýladylar.Zhangan Lin jaýy tabşyrandan soň, býudjetiň çäkli bolmagy we berk gözegçilik wagty sebäpli suw we elektrik ýaly gaty berk bölekleri saklamak esasynda "ikinji bezegi" amala aşyrmagy karar etdi.
Häzirki wagtda köp ýaşlar ýaly, köp sanly mebel onlaýn satyn almagy saýladylar, ýöne hilini, howpsuzlygyny, satuwdan soň we beýleki meseleleri göz öňünde tutup, divan, şkaf we düşek ýaly uly mebel satyn almak kararyna gelýärler.
Emma dynç günleri bir aýdan gowrak wagt sarp edip, Pekiniň dürli etraplarynda on töweregi gurluşyk materiallary bazaryndan geçenden soň, Lin Lin çäkli býudjetiň içinde özüni kanagatlandyrýan mebelleriň hemmesini satyn almady.
Netijede, elektron söwda platformasyny gaty seresaplylyk bilen açan we iň soňky sargytlary haýran galdyran Wan Sue boldy.Harytlary alandan we birnäçe howpsuzlyk barlaglaryny tamamlandan soň, ikisi bir dem aldy we ahyrsoňy rahat hereket etdi.
Zhangan Lin bilen Wan Sýu-nyň bezeg tejribesi, ýaşlaryň köpüsiniň uly şäherlere giriş biletlerini alandan soň kök urmagy öwrenen usulydyr.
Öýi abadanlaşdyrmak, ýaşlara pul tölemek aňsat däl
Birinji we ikinji derejeli gozgalmaýan emläkleriň, "ýaşaýyş jaýy we çaklama" we "diňe jaý satyn almaly" ýaly syýasatlaryň goldawy bilen bir stocka oýunlarynyň döwrüne hakykatdanam girendigini aýdyp bileris. soňky ýyllarda boşadyldy, ýaşlaryň zerur ýaşaýyş jaý islegi hasam artýar.azat edildi.
Milli statistika býurosynyň maglumatlaryna görä, birinji derejeli şäherlerde ikinji el ýaşaýyş jaýlarynyň satuwy güýçli ösdi we Pekinde, Şanhaýda, Guan Guangzhououda we Şençzhenen şäherinde ikinji el ýaşaýyş jaýlarynyň satuwynyň umumy satuw meýdanyndaky paýy artdy 2017-nji ýylda 57,7%, 2020-nji ýylda 64,3%.
CBNData we Tmall tarapyndan bilelikde çykarylan "2021 Hytaý internet öýi gowulaşdyrmak sarp ediş tendensiýasy ak kagyz" hem häzirki täjirçilik ýaşaýyş jaý söwdasynyň esasan adam başyna düşýän girdejiniň yzygiderli ýokarlanmagy bilen bir hatarda ikinji elli ýaşaýyş jaýlary we bar bolan ýaşaýyş jaýlary bilen baglanyşykly tapgyra girendigini görkezýär. we sarp ediş derejesi, sarp edijiler has gowy ýaşaýyş gurşawyny isläp başladylar we ikinji derejeli jaýlary bezemek we täzelemek islegi ýüze çykdy.
Şeýle-de bolsa, geljekde ýaş öýi abadanlaşdyryjylaryň sarp edijileriniň medeniýetiniň we sarp ediş derejesiniň umumy gowulaşmagy bilen birlikde, sarp ediş zerurlyklary we ýaşlaryň jaýy abadanlaşdyrmak baradaky düşünjeleri ýuwaşlyk bilen köp üýtgeşmeleri başdan geçirýär --—
1. Birinji derejeli şäherlerdäki täze binalar köplenç şäheriň daşky halkasynda ýerleşýändigi sebäpli, ýaşaýyş jaýy we gatnaw ýaly dürli faktorlary göz öňünde tutup, has zerur jaýlar henizem ikinji öýlere, ikinji derejeli bezeglere we durkuny täzelemek jaýy abadanlaşdyrmagyň esasy sahnasyna öwrüler.
2. generationaş nesil internet öýüni abadanlaşdyrmak pudagynda esasy sarp ediji toparyna öwrüldi.Internet aborigenleri hökmünde, karar bermezden ozal onlaýn barlag üçin köp mukdarda maglumat ýygnaýarlar.
3. Stereotip görnüşli dizaýn shemasy indi estetika we kosmos meýilnamalaşdyryş talaplaryny kanagatlandyryp bilmez we dizaýn we şahsylaşdyrylan hyzmatlar hyzmatlaryna bolan talaplar has ýokary bolar.
4. Öý bezegi has ünsi jemlär.Simpleönekeý dizaýn we ajaýyp stil esasynda öý bezeginiň gurluşyna we ylmy ulanyş tejribesine has köp üns berer.
5. Peopleaşlar, bazaryň gutarnykly standart hökmünde üpjün edip biljek ortaça derejesini passiw kabul etmän, bezeg işine we öz zerurlyklary bilen baglanyşyklara ýolbaşçylyk etmegi makul bilýärler.
Homeaşlaryň öý bezegine bolan talaplarynyň diňe ýokarlanjakdygyny aýdyp bolar.Býudjet çäkli bolsa-da, tygşytly önümler we minimalistik stiller arkaly iň gowy netijeleri gazanmaga umyt ederler.Bu döwürde, markalar we önümçilikler yzygiderli ýüze çykýan täze jaýy abadanlaşdyrmak zerurlyklaryny kanagatlandyrmagy dowam etdirmek isleseler, biperwaý we ulag esasly hyzmat usullaryna bil baglamak täsirli bolmaz.
Esasanam, ýaşlar onlaýn öýi abadanlaşdyryş platformalaryna ýeterlik derejede ynamsyz bolanda, döwrüň bu diwidend tolkunyndan hakykatdanam peýdalanmak kyn.
Saýlaw bermekden jogap bermeklige çenli
Ysly ysly adamlar eýýäm hereket edýärler.14-nji sentýabrda Tmall Hangzhou şäherinde öýi abadanlaşdyrmak boýunça ekologiýa sammitini geçirdi.Tmallyň öýi abadanlaşdyrmak boýunça iş bölüminiň baş müdiri En Zhong, lokalizasiýa, mazmuny, hyzmaty kämilleşdirmek we üpjünçiligi ýokarlandyrmak ýaly dört strategiýany täzelemegi dowam etdirmegi teklip etdi.Olaryň arasynda has möhüm hereketler “Tmall Luban Star” -yň çykmagydyr.
“Tmall Luban Star” -yň “Tmall Home Improvement” tarapyndan işe girizilen öýi abadanlaşdyrmak önümleri üçin saýlama mehanizmi we standartydygyna düşünilýär.Specificörite amal, pudagyň ösen öndürijiligini görkezýän ýokary hilli önümleri we hyzmatlary barlamak we sarp edijilere ygtybarly söwda gollanmalary bermekdir.
Mysal üçin, Tao bölüminiň ulanyjylarynyň satyn alyş bahalandyrmalaryna we baha berişlerine esaslanyp, 3 ýyldyzly önümler saýlanýar, soňra bolsa 4 ýyldyzly önümler hil sertifikaty we gözden geçirmek arkaly saýlanýar we iň ýokary dereje 5, hil sertifikatyny talap edýär, biragyzdan ses beriş maslahatyny we geňeşini gözden geçiriň.Ykrar etmegiň bu üç ölçegini tanamak.
Senagat nukdaýnazaryndan 4 we 5 ýyldyz hökmünde bahalandyrylan önümler, esasan, pudagyň altyn standartyny görkezýär.
Şahadatnamalary, TUV Rheinland, Şweýsariýa SGS topary, Zhejiang Fangyuan synag topary we Tmall öýi gowulandyrmak bilen hyzmatdaşlyk edýän Pekin önüminiň hiline gözegçilik we gözegçilik instituty ýaly 13 hytaýly we daşary ýurtly abraýly edaradan gelýär.Çydamlylyga, saglyga, daşky gurşawy goramaga, howpsuzlyga, amaly we beýleki 122 synag ölçegleri synagdan geçirilýär.
Netijede, dürli ölçegleri saýlamak we bellemek arkaly ulanyjylaryň talaplary has çalt gabat geler ýaly belli bir ulanyjy abraýy we hil binýady bolan önümler we hyzmatlar baha berler.
Umuman aýdanyňda, dürli hereketlere Tmall-yň ulanyjynyň satyn alyş tejribesini we satyn almak kararlaryny çözmek üçin has uly synanyşygy hökmünde düşünip bolar.Şolaryň arasynda iň möhüm logiki üýtgeşme: köp sanly saýlawy bermekden, amallara kömek etmek üçin gural ýasamakdan, süzülip bilinjek aralygy takyk çäklendirmekden we iň oňat we iň laýyk jogaplary sarp edijilere bermekden ybarat.
Bu häzirki zaman sarp edijiler jemgyýetinde söwdanyň iň täsirli we ähmiýetsiz usulydyr.
Öýi abadanlaşdyrmak elmydama ýokary bahaly, pes ýygylykly, pes standart sarp ediji önüm kategoriýasy bolupdy we ulanyjylar satyn alanda köplenç gaty seresap bolýarlar.Mundan başga-da, öýi abadanlaşdyrmak ýuwaş-ýuwaşdan onlaýnlaşdyrylandan soň, sarp edijileriň has köp saýlawy bar bolsa, başdan geçirmek kyn we satmak kyn bolan onlaýn söwda aýratynlyklary uly mebel we gurluşyk materiallaryny satyn almak prosesinde has aýdyň görünýär.Bularyň hemmesi sarp edijileriň satyn almak kararlaryny kabul etmeginiň çägini bilelikde açdy.
Bu çuňňur kök agyry nokadyna jogap hökmünde Tmall platforma hökmünde has köp çözgüt tapmaga synanyşýar.
"Tmallyň iň ösen tehnologiýasy öýi abadanlaşdyrmak pudagynda ulanylýar."Metbugat ýygnagynda Tmallyň öýi abadanlaşdyrmak bölüminiň baş müdiri En Zhong, Tmallyň soňky on ýylda jaýy abadanlaşdyrmak ugrundaky synanyşyklaryny jemledi."Täze bölekleýin onlaýn ýa-da awtonom integrasiýa bolsun, ýa-da 3D tehnologiýasy, göni ýaýlym, panoramik gysga wideo we beýleki usullar öýi abadanlaşdyrmak pudagynda ilkinji bolup ulanylýar."Öýi abadanlaşdyrmak barada karar bermek işinde, otlary çalt ekip biljekdigiňizi, hiliň kepili we satuwdan soň täsirli bolmagy "bahadan" başga-da iň uly karar beriji faktorlardygyny bilmelisiňiz.Häzirki wagtda sarp edijileriň satyn alyş howpsuzlygy meselesini takyk çözmek üçin standartlaşdyrylan, “gollanma stili” hünär derejesi ulgamy teklip edilýär.
Şonuň üçin öýi abadanlaşdyrmak pudagynda uly janköýerlik bilen “Mişelin” gollanmasy bolmak, öýi abadanlaşdyrmak önümleriniň köpüsiniň öňünde sarp edijileriň karar bermekdäki kynçylyklaryny çözmekdir.Iň oňat ýagdaýda, takyk gollanma üçünji tarap häkimiýetiniň kömegi bilen karar bermek ýoluny netijeli gysgaldyp biler we has netijeli we has ýöriteleşdirilen netijelere ýetmek üçin iň az wagt we güýji sarp edip biler.Ulanyjylar üçin bu sarp edijiniň tejribesinde bökmek.
Elbetde, abraýly hil barlagynda ýaşlaryň aňyny çaklamaly.
Bu baha beriş taslamasy, öý bezegi we ýaşaýyş durmuşy pudagynda ýaşlara ýeterlik derejede täsir edýän Çingşan oupuping we Rebekka ýaly KOL-lary hem gatnaşmaga çagyrýar.Durmuş stili IP diýmekdir.
Peopleaşlaryň sarp ediş dilinde IP ýokary täsir edýär.Has dostlukly marketing effektleri getirip biler.Belli bir önüm ýa-da marka IP bolup, simwollaşdyrylansoň, ulanyjylar bilen has gowy gatnaşykda boljakdygyny aňladýar.Köp amaldan başga ynam.
Eger ýerine ýetiriş göwnejaý bolsa, sarp edijiniň tejribesini ýokarlandyrmakdan başlap, platformanyň ygtybarlylygyny ýokarlandyrmak üçin IP-den peýdalanmaklyga çenli, bu dürli ugurlarda onlaýn öýi abadanlaşdyrmagyň iň soňky çözgüdi bolup biler.
Öýi abadanlaşdyrmak "platformasy" täzeden kesgitlenmeli
Aboveokarda belläp geçişimiz ýaly, öýi abadanlaşdyrmak onlaýn sarp ediş prosesinde has kyn süňklerden biridir.
Synanyşyk ýyllarynda, platformanyň çäklendirmelerinde onlaýn öýi abadanlaşdyrmak kem-kemden başdaky tertipsiz ýagdaýdan adaty ýagdaýa öwrüldi.Isleg tarapynda aralaşmagyň derejesi bolsun, ýa-da marka üpjün ediji tarapynda hyzmatdaşlygyň we standartlaşdyrmagyň derejesi bolsun, ep-esli gowulaşdy we onlaýn öýi abadanlaşdyrmagyň umumy giriş derejesi henizem kem-kemden ýokarlanýar.
Aboveokardaky hasabat, 2016-njy ýyldan 2020-nji ýyla çenli internet öýleriniň abadanlaşdyrylmagynyň 11% -den 19.2% -e çenli ýokarlanandygyny we onlaýn kanallaryň ähmiýetiniň özüni görkezýändigini görkezýär.Enzhong tarapyndan teklip edilen maksatlaryň arasynda 2022-nji ýylyň ahyryna çenli jaýy abadanlaşdyrmak pudagynyň onlaýn paýy 10% -den 20% -e çenli ýokarlanar we geleşik masştaby 1 trilliondan geçer.
Emma bu maksada ýetmek üçin platformanyň edip biljek köp zady bar.
Ilki bilen, onlaýn öýi abadanlaşdyrmak pudagynda hiç hili ýokary marka ýok we bu marka sarp edijiler üçin mebel saýlamakda iň möhüm karar beriji faktor däl.Dizaýn stili, material we reňk ýaly önüm atributlary has möhümdir.
Munuň sebäbi, onlaýn öýi abadanlaşdyryş pudagynda umumy marka bazaryndaky paýyň henizem pesdigi, uzyn guýruk markalarynyň köpdügi we durmuş ýörelgeleri bilen täze öý abadanlaşdyryş markalarynyň yzygiderli guýulýandygy, bu hakykatdanam platforma düzedişlerini getirýär.Marka strategiýalaryny barlamak we goldamak üçin talaplar.
Bu şahsylaşdyrylan we standartlaşdyrylan öý kämilleşdiriş markalaryny nädip barlamaly we traffik we amal gurallaryny bermekden başga-da, markalar we ulanyjylar arasynda has çuňňur gatnaşyk gurmak we amallaryň netijeliligini has-da ýokarlandyrmak üçin olary zerur ulanyjylara nädip laýyklaşdyrmaly.
Tagny, “Tmall Home Improvement” -iň muny amala aşyrmagy üçin, amallaryň gabat gelmek rolundan hakykatdanam çykmaly, pudagyň nukdaýnazaryndan täze ugrukdyryjy ülňüleri getirmeli we soňra üpjün edilip bilinjek zatlary çuňňur birleşdirmeli. sarp edijileriň zerurlyklary.hyzmaty.
Ikinjiden, ulanyjylara iň ýakyn jaýy abadanlaşdyrmak zerurlyklaryny gazanmak üçin üçünji tarapdan başlap, pudaga çuňňur gatnaşyja çenli has köp baglanyşyklara çuňňur gatnaşyň.
“Tmall Luban Star” -yň çykan wagty, “Tmall Home Improvement” hem bezeg işiniň başlandygyny yglan etdi we Çengduda “Öýümi täzele” programmasyny işe girizdi.Meýilnama, bu funksiýa “Double 11” -iň çäginde ýerleşiş aralygyny giňeltmäge taýyn.
Üznüksiz döwrebaplaşdyryş işinde onlaýn öýi abadanlaşdyrmak tertipsizlikden tertibe, soňra bolsa sarp edijileriň isleglerini ulanyp, markalary we önümçilik zynjyrlaryny täzelemäge mejbur etmek üçin sargytdan saýlama we täsirli amal logikasyna öwrüldi.
Belki, geljekde has köp ýaşlar sement şäherlerinde öz maşgala durmuşyny döretmäge synanyşsa, aňsatlyk bilen söweşe girip bilerler.
Bu haýal iş, ýöne wagtlaýyn ýolbaşçy bilen täze sarp ediji nesli işleri çaltlaşdyryp biler.
Iş wagty: Noýabr-02-2022