Džans Lins un Van Sjue, kuri četrus gadus bija dreifējuši uz ziemeļiem, beidzot izvēlējās iegādāties nelielu lietotu māju vecā kopienā Čangpingā, kad bija redzējuši neskaitāmus jaunus īpašumus ārpus Piektā apvedceļa.Pēc mājas nodošanas Džans Lins beidzot nolēma veikt "sekundāro apdari", pamatojoties uz oriģinālo cieto daļu, piemēram, ūdens un elektrības, saglabāšanu ierobežotā budžeta un ierobežotā reģistrēšanās laika dēļ.
Tāpat kā daudzi mūsdienu jaunieši, daudzas mazas mēbeles ir izvēlējušās iegādāties tiešsaistē, taču, ņemot vērā kvalitāti, drošību, pēcpārdošanas un citus jautājumus, viņi joprojām nolemj bezsaistē iegādāties lielas mēbeles, piemēram, dīvānus, skapjus un gultas.
Taču pēc vairāk nekā mēneša nedēļas nogales izniekošanas un gandrīz desmit būvmateriālu tirgiem dažādos Pekinas rajonos Džans Lins ierobežotā budžeta ietvaros nenopirka visas mēbeles, kas viņu apmierināja.
Galu galā Wang Xue bija tas, kurš ļoti piesardzīgi atvēra e-komercijas platformu un veica dažus pēdējos pasūtījumus pēc apžilbināšanas.Pēc preču saņemšanas un virknes drošības pārbaužu veikšanas viņi abi atviegloti nopūtās un beidzot raiti ievācās.
Džan Lina un Van Sjue dekorēšanas pieredze, iespējams, ir veids, kā lielākā daļa jauniešu iemācās iesakņoties pēc ieejas biļetes saņemšanas lielajās pilsētās.
Mājas labiekārtošana, nav viegli likt jauniešiem maksāt
Var teikt, ka pirmā un otrā līmeņa nekustamais īpašums patiešām ir iegājis akciju tirgus spēles laikmetā kopā ar atbalstu tādām politikām kā "mājokli un ne spekulēt" un "tikai jāpērk māja", kas ir Pēdējos gados izlaistas, jauniešu pieprasījums pēc mājokļiem turpina pieaugt.atbrīvots.
Saskaņā ar Nacionālā statistikas biroja datiem, lietotu mājokļu pārdošanas apjomi pirmās pakāpes pilsētās ir strauji pieaudzis, un Pekinā, Šanhajā, Guandžou un Šenžeņā lietoto mājokļu pārdošanas īpatsvars kopējā tirdzniecības platībā ir palielinājies no plkst. 57,7% 2017. gadā līdz 64,3% 2020. gadā.
CBNData un Tmall kopīgi izdotā "2021. gada Ķīnas interneta mājas uzlabošanas tendenču baltā grāmata" arī parāda, ka pašreizējā komerciālā mājokļu tirdzniecība ir nonākusi stadijā, ko galvenokārt veicina lietoti mājokļi un esošie mājokļi, kā arī vienmērīgs ienākumu pieaugums uz vienu iedzīvotāju. un patēriņa līmeņiem, patērētāji sāka ilgoties pēc labākas dzīves vides, un radās pieprasījums pēc sekundārās apdares un lietotu māju atjaunošanas.
Taču pie šādas tendences, apvienojumā ar kopējo jauno labiekārtošanas patērētāju kultūras un patēriņa līmeņa uzlabošanos nākotnē, arī jauniešu patēriņa vajadzības un atziņa par mājokļa labiekārtošanu klusi piedzīvo daudz pārmaiņu ——
1. Tā kā pirmās kārtas pilsētās jaunās ēkas bieži atrodas pilsētas ārējā lokā, ņemot vērā dažādus faktorus, piemēram, dzīvokļu veidu un pārvietošanos, vairāk tikko nepieciešamo māju joprojām tiks tērētas lietotām mājām, kā arī sekundārajai apdarei un renovācija kļūs par mājas labiekārtošanas galveno ainu.
2. Jaunākā paaudze ir kļuvusi par galveno patērētāju grupu interneta mājas labiekārtošanas nozarē.Kā interneta aborigēni viņi tiešsaistē savāks milzīgu daudzumu informācijas, lai pirms lēmumu pieņemšanas to pārbaudītu.
3. Stereotipiskā dizaina shēma vairs neatbilst to prasībām attiecībā uz estētiku un telpas plānošanu, un prasības dizainam un personalizētajiem pielāgošanas pakalpojumiem būs augstākas.
4. Mājas dekorēšana būs koncentrētāka.Pamatojoties uz vienkāršu dizainu un izcilu stilu, tas vairāk uzmanības pievērsīs mājas apdares faktūrai un zinātniskās izmantošanas pieredzei.
5. Jaunieši dod priekšroku dekorēšanas procesa vadīšanai un saiknei ar savām vajadzībām, nevis pasīvi pieņem vidējo līmeni, ko tirgus var nodrošināt kā pabeigšanas standartu.
Var teikt, ka jauniešu prasības mājas iekārtošanai kļūs tikai augstākas un augstākas.Pat ja budžets ir ierobežots, viņi cerēs maksimāli palielināt labākos rezultātus, izmantojot rentablus produktus un minimālisma stilus.Šobrīd, ja zīmoli un nozares vēlas turpināt apmierināt jaunas mājas labiekārtošanas vajadzības, kas pastāvīgi parādās, vairs nav efektīvi paļauties uz vienaldzīgām un uz satiksmi balstītām pakalpojumu metodēm.
Īpaši tad, ja jauniešiem nav pietiekami daudz uzticības tiešsaistes mājas uzlabošanas platformām, ir grūti reāli izmantot šo laika dividenžu vilni.
No izvēles došanas līdz atbilžu sniegšanai
Tie, kam ir asa oža, jau kustas.14. septembrī Tmall sarīkoja mājas uzlabošanas ekoloģijas samitu Hangdžou.En Zhong, Tmall mājas uzlabošanas biznesa nodaļas ģenerāldirektors, ierosināja turpināt uzlabot četras lokalizācijas, satura, pakalpojumu jaunināšanas un piegādes uzlabošanas stratēģijas.Starp tiem svarīgākās darbības ir Tmall Luban Star atbrīvošana.
Tiek saprasts, ka Tmall Luban Star ir mājas uzlabošanas produktu atlases mehānisms un standarts, ko laiž klajā Tmall Home Improvement.Īpašā darbība ir pārbaudīt un novērtēt augstas kvalitātes produktus un pakalpojumus, kas atspoguļo nozares progresīvo produktivitāti, un nodrošināt patērētājiem drošus iepirkšanās ceļvežus.
Piemēram, pamatojoties uz pirkuma novērtējumu un esošo Tao departamenta lietotāju vērtējumiem, tiek atlasīti 3 zvaigžņu produkti, un pēc tam tiek atlasīti 4 zvaigžņu produkti, izmantojot kvalitātes sertifikāciju un pārskatīšanu, un augstākajam līmenim, 5, ir nepieciešama kvalitātes sertifikācija, izskatīt vienbalsīga balsojuma ieteikumu un padomi.Šīs trīskāršās atzīšanas dimensijas atzīšana.
No nozares viedokļa produkti, kas novērtēti ar 4 un 5 zvaigznēm, būtībā ir nozares zelta standarts.
Viņu sertifikāti ir iegūti no 13 Ķīnas un ārvalstu autoritatīvām iestādēm, tostarp TUV Rheinland, Šveices SGS Group, Zhejiang Fangyuan Testing Group un Pekinas Produktu kvalitātes uzraudzības un pārbaudes institūta, kas sadarbojas ar Tmall Home Improvement.Tie koncentrējas uz izturību, veselību, vides aizsardzību, drošību, praktiskumu un citiem 122 testa izmēriem.
Visbeidzot, izvēloties un marķējot dažādus izmērus, tiks novērtēti produkti un pakalpojumi ar noteiktu lietotāja reputāciju un kvalitātes pamatu, lai lietotāju prasības varētu ātrāk saskaņot.
Kopumā dažādas darbības var saprast kā lielāku Tmall mēģinājumu atrisināt lietotāja pirkšanas pieredzi un pirkuma lēmumus.To vidū vissvarīgākās loģiskās izmaiņas ir šādas: no liela izvēles iespēju skaita nodrošināšanas, rīka izveides, kas palīdz veikt darījumus, līdz precīzai filtrējamā diapazona sašaurināšanai un labāko un piemērotāko atbilžu sniegšanai tieši patērētājiem.
Šis ir visefektīvākais un netriviālākais tirdzniecības veids mūsdienu patērētāju sabiedrībā.
Mājas labiekārtošana vienmēr ir bijusi augstas cenas, zemas frekvences, zema standarta patēriņa preču kategorija, un lietotāji bieži vien ir ļoti piesardzīgi, veicot pirkumus.Turklāt pēc pakāpeniskas mājas labiekārtošanas ieviešanas tiešsaistē, lai gan patērētājiem ir lielākas izvēles iespējas, iepirkšanās tiešsaistē iezīmes, kuras ir grūti izjust un grūti pārdot, īpaši izpaužas lielu mēbeļu un būvmateriālu iegādes procesā.Tas viss kopā ir palielinājis patērētāju slieksni pieņemt lēmumus par pirkumu.
Reaģējot uz šo dziļi iesakņojušos sāpju punktu, Tmall kā platforma ir mēģinājusi vairāk risinājumu, izmantojot vairāk līdzekļu.
"Mājas labiekārtošanas nozarē tiek izmantotas Tmall vismodernākās tehnoloģijas."Preses konferencē En Zhong, Tmall mājas labiekārtošanas nodaļas ģenerāldirektors, apkopoja Tmall pēdējos desmit gados veiktos mēģinājumus mājas labiekārtošanas jomā."Neatkarīgi no tā, vai jaunu mazumtirdzniecības produktu tiešsaistes un bezsaistes integrācija vai 3D tehnoloģija, tiešraide, panorāmas īsie video un citas metodes pēdējos gados ir pirmās, kas attiecas uz mājas uzlabošanas nozari."Jums jāzina, ka mājas labiekārtošanas lēmumu pieņemšanas procesā bez "cenas" lielākie lēmumu pieņemšanas faktori ir tas, vai varat ātri iestādīt zāli, vai ir nodrošināta kvalitāte un efektīva pēcpārdošana.Šodien tiek piedāvāta standartizēta, "ceļveža" stila profesionālā vērtēšanas sistēma, kas ir paredzēta tieši patērētāju pirkumu drošības problēmas risināšanai.
Tāpēc būt par "Michelin" ceļvedi mājas uzlabošanas nozarē ar lielu popularitāti nozīmē atrisināt patērētāju grūtības pieņemt lēmumus, saskaroties ar daudziem mājas uzlabošanas produktiem.Ideālā stāvoklī precīzs ceļvedis var efektīvi saīsināt lēmumu pieņemšanas ceļu ar trešās puses iestādes palīdzību un izmantot vismazāk laika un enerģijas, lai sasniegtu efektīvākus un pielāgotākus rezultātus.Lietotājiem tas ir lēciens patērētāju pieredzē.
Protams, zem autoritatīvās kvalitātes pārbaudes ir jāuzmin jauniešu prāti.
Šis novērtēšanas projekts aicina piedalīties arī tādas KOL kā Qingshan Zhouping un Rebecca, kurām ir pietiekama ietekme uz jauniešiem mājas dekorēšanas un dzīvesveida jomā.Dzīvesveids nozīmē IP.
Jauniešu patēriņa valodā IP ir visaugstākā ietekme.Tas var radīt draudzīgāku mārketinga efektu.Kad noteiktam produktam vai zīmolam ir IP un simbolizēti, tas nozīmēs, ka tam būs labākas attiecības ar lietotājiem.Uzticieties vairāk nekā vairāku darījumu.
Ja ieviešana norit gludi, sākot no patērētāju pieredzes uzlabošanas līdz IP izmantošanai, lai uzlabotu platformas uzticamību, tas var kļūt par labāko tiešsaistes mājas uzlabošanas risinājumu dažādos aspektos.
Mājas labiekārtošanas "platforma" ir jādefinē no jauna
Kā minēts iepriekš, mājas uzlabošana ir viens no grūtākajiem kauliem tiešsaistes patēriņa procesā.
Mēģinājumu gados platformas ierobežojumu dēļ mājas uzlabošana tiešsaistē no sākotnējā nesakārtotā haosa stāvokļa ir pakāpeniski mainījusies uz parastu stāvokli.Neatkarīgi no tā, vai tas ir izplatības līmenis pieprasījuma pusē vai sadarbības un standartizācijas pakāpe zīmola piegādātāju pusē, tas ir ievērojami uzlabots, un kopējais tiešsaistes mājas uzlabošanas izplatības līmenis joprojām pakāpeniski palielinās.
Iepriekš minētais pārskats liecina, ka no 2016. līdz 2020. gadam interneta mājas labiekārtošanas izplatības līmenis ir palielinājies no 11% līdz 19,2%, un tiešsaistes kanālu nozīme ir pašsaprotama.Starp Enzhong izvirzītajiem mērķiem līdz 2022. gada beigām mājas uzlabošanas nozares tiešsaistes daļa pieaugs no 10% līdz 20%, un darījumu apjoms pārsniegs 1 triljonu.
Bet, lai sasniegtu šo mērķi, platforma joprojām var daudz darīt.
Pirmkārt, tiešsaistes mājas uzlabošanas jomā nav absolūti augstākā zīmola, un zīmols nav vissvarīgākais lēmumu pieņemšanas faktors mēbeļu izvēles procesā patērētājiem.Produkta atribūti, tostarp dizaina stils, materiāls un krāsa, ir svarīgāki apsvērumi.
Tas ir arī tāpēc, ka kopējā galvas zīmola tirgus daļa tiešsaistes mājas uzlabošanas nozarē joprojām ir salīdzinoši zema, ir liels skaits garo asti zīmolu, un pastāvīgi parādās jauni mājas uzlabošanas zīmoli ar dzīvesveidu, kas faktiski rada platformas pielāgojumus.Prasības zīmola stratēģiju pārbaudei un atbalstam.
Kā izsijāt šos personalizētos un standartizētos mājas uzlabošanas zīmolus un precīzi pielāgot tos lietotājiem, kuriem tas ir nepieciešams, papildus trafika un darījumu rīku nodrošināšanai, lai izveidotu dziļākas attiecības starp zīmoliem un lietotājiem, kā arī vēl vairāk uzlabotu darījumu efektivitāti.
Proti, lai Tmall Home Improvement to paveiktu, tai patiešām ir jāatbrīvojas no darījumu saskaņošanas lomas, patiesi jāievieš jauni vadošie standarti no nozares viedokļa un pēc tam dziļi jāintegrē tas, ko var nodrošināt, izmantojot patērētāju vajadzībām.apkalpošana.
Otrkārt, padziļināti piedalieties vairākās saitēs, sākot no trešās puses līdz padziļinātam nozares dalībniekam, lai nodrošinātu lietotājiem vistuvākās mājas uzlabošanas vajadzības.
Tajā pašā laikā, kad tika izlaists Tmall Luban Star, uzņēmums Tmall Home Improvement arī paziņoja par dekorēšanas biznesa uzsākšanu un Čendu palaida sīklietotni "Renovate My Home".Plāns, šī funkcija ir gatava paplašināt dēšanas diapazonu Double 11 laikā.
Nepārtrauktas modernizācijas procesā mājas uzlabošana tiešsaistē ir mainījusies no nekārtības uz pasūtījumu un pēc tam no pasūtījuma uz selektīvu un efektīvu darījumu loģiku, izmantojot personalizētu patērētāju pieprasījumu, lai piespiestu modernizēt zīmolus un rūpnieciskās ķēdes.
Varbūt nākotnē, kad vairāk jauniešu mēģinās izveidot savu ģimenes dzīvi cementa pilsētās, viņi varēs viegli doties cīņā.
Tas ir lēns darbs, taču jauna patērētāju paaudze ar labi ieplānotu vadītāju var paātrināt darbu.
Izlikšanas laiks: Nov-02-2022